Como você pode usar o gerenciamento de projetos para garantir o sucesso de um projeto de CRO e design de landing page?

Você delineou um bom esboço geral para o gerenciamento de um projeto de CRO (Otimização da Taxa de Conversão) e design de landing page.

Aqui estão alguns detalhes adicionais a considerar em cada fase:

1. Defina seus objetivos e escopo:
   • Especificar metas SMART (Específicas, Mensuráveis, Atingíveis, Relevantes e Temporizadas).
   • Estabelecer KPIs (Indicadores Chave de Desempenho) para medir o sucesso.
   • Definir claramente o escopo do projeto, incluindo as páginas específicas a serem otimizadas e os elementos a serem modificados.
2. Realizar uma pesquisa e análise:
   • Realizar uma auditoria do site para identificar pontos problemáticos.
   • Conduzir análises de concorrência para obter insights sobre as práticas do setor.
   • Coletar dados quantitativos (análise de tráfego, taxas de conversão atuais) e qualitativos (feedback dos usuários, pesquisas).
3. Criar uma estratégia e um plano:
   • Desenvolver personas de usuário para orientar as decisões de design.
   • Estabelecer hipóteses claras para os testes de otimização.
   • Criar wireframes e protótipos para visualizar as mudanças planejadas.
   • Desenvolver um plano de teste A/B para implementar as mudanças de forma controlada.
4. Executar e testar:
   • Implementar as mudanças conforme o plano estabelecido.
   • Conduzir testes A/B para comparar diferentes variantes.
   • Monitorar métricas de desempenho em tempo real para identificar tendências.
5. Avaliar e otimizar:
   • Analisar os resultados dos testes e avaliar o desempenho em relação aos KPIs.
   • Identificar insights e lições aprendidas.
   • Ajustar a estratégia com base nos resultados e repetir o ciclo de teste.
6. Comunicar e denunciar:
   • Comunicar os resultados do projeto para todas as partes interessadas.
   • Destacar os sucessos, aprendizados e recomendações para futuras ações.
   • Preparar relatórios detalhados que incluam gráficos visuais para facilitar a compreensão.
7. Outros pontos a considerar:
   • Mobile Optimization: Certificar-se de que o design da landing page é otimizado para dispositivos móveis.
   • Usabilidade e Acessibilidade: Garantir que a landing page seja fácil de usar para todos os usuários, incluindo aqueles com necessidades especiais.
   • Integração com Ferramentas de Análise: Usar ferramentas analíticas, como o Google Analytics, para monitorar o comportamento do usuário e realizar análises pós-implementação.

Lembrando que a melhoria contínua é fundamental em projetos de CRO, e a iteração constante com base nos dados e feedbacks é essencial para alcançar e manter o sucesso ao longo do tempo.

Texto: Jornalista Macon Roberto

Jornalista Maicon Roberto

Com mais de 20 anos de experiência em Comunicação e Marketing, Linkedin Creator e Diretor Executivo de Comunicação e Marketing, perfil estratégico na rede, criando diariamente networking com tomadores de decisão e influenciadores.
Fomentando negócios em diversas áreas do B2B e B2C: Corporativo, Tecnologia, Varejo e Atacado, Área da Saúde, Food Service, Turismo e Hotelaria, Esportes, Feiras e Eventos e Terceiro Setor.

GRADUAÇÃO:
• Jornalista – MTb:74369/SP. – 2009
• Planejamento e Estratégia para Gestão – FGV – 2020
• Marketing – 2022

ESPECIALIZAÇÃO:
• Marketing Digital;
• Growth;
• Inbound Marketing;
• Copywriting;
• Neuromarketing;
• Marketing de Influência;
• Customer Success;
• Branding;
• Trade Marketing;
• Telejornalismo ECA USP – TV Globo;
• Iniciação Científica “Estudo da Evolução da Cobertura dos Grandes Eventos Esportivos nas Revistas Semanais: Aspectos Textuais e Imagéticos”;
• Participação em importantes congressos e workshops;

PRÊMIOS
• Prêmio Santander Jovem Jornalista – 2019
• Prêmio Marketing WK, 2017 e 2018;

HABILIDADES DISRUPTIVAS DIGITAIS:
• Responsável pelo planejamento estratégico de Comunicação e Marketing;
• Gestão do Marketing Digital – Com viés em Vendas;
• Gestão das campanhas no Facebook Ads, Instagram e Google Ads;
• Cases bem sucedidos;
• Identificar oportunidades e melhorar processos internos;
• Desenvolver estratégias SEO e SEM;
• Gestão de indicadores ROI, CAC, LTV;
• Emitir relatórios de KPIs;
• Gerenciar o funil de vendas;
• Gestão de compra de mídia on-line e off-line;
• Briefing para novas marcas, produtos e merchandising;
• Prospecção e geração de lead em Feiras e Eventos;
• Interface com a imprensa;
• Fotógrafo Profissional;

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